服装界 ▎时髦品牌做环保诚心仍是假意?

发布日期:2022-05-04 01:46:36 来源:od体育app官网下载 

  为关键词的快时髦成为时装工业的赢家,最近十来年,环保和可继续就成为它们客观上既绕不过去,片面上也最乐意着重的品牌理念。

  关于这一点,你感触最直观的事例或许来自几年前H&M鼓舞你用废旧衣服交换门店购物的8.5折优惠券,这一活动至今仍在继续。这以后,优衣库、ZARA都策划过相似的衣物收回方案,并且越来越频频地在产品线中推出环保系列并加大宣扬力度,比方Topshop的NobodysChild系列和H&M的Conscious系列等。奢侈品集团开云在本年1月也发布了一个2025年可继续发展方针,内容包含改进出产流水线、透明化出产、寻觅及研制环保面料,并在荷兰的阿姆斯特丹设立了一个“Plug and Play-Fashion forGood”环保加速器。

  时髦界确实有许多理由标明这种姿势。依据联合国的猜测,假如全球人口到2030年到达85亿,服装消费量将从6200万吨暴增63%到达1.02亿吨——这个惊人的数字意味着其供应链上巨大的资源耗费、劳动力投入和污染排出。Changing Markets Foundation的最近一个查询就显现,许多购入人造纤维的H&M、Inditex、Marks& Spencer及Tesco已形成工厂周围严峻的水源污染,其中就包含了我国的山东省。

  另一个更大的理由当然仍是来自商场。即使放下职业本身怎么可继续发展的顾忌,顾客端的观念改变也在促进这些时髦品牌有必要注重环保——当寻求潮流而形成的糟蹋逐步被扩大,注重环保含义的年青顾客也逐步把是否可继续发展作为购物的一个考量。

  所以一个问题随之呈现,对这些实质仍是逐利的商业公司而言,环保究竟是实在的运营策略仍是只不过是一种营销手法?究竟,在快时髦主导的商业环境下,要做到实在的环保,很难不反商业。并且,许多时分,外表营销和实在饯别的边界确实也很含糊。

  比方服装界最急进的环保主义者Pantagonia。它在2011年的黑色星期五推出了一个极富争议的广告:“别买这件外套”(“Dont Buy This Jacket”)。“出产一件热销的R2夹克,需求耗费135升水,这满足让45个人每天喝3杯。布料从供货商运到咱们的加工厂,则需求发生20磅二氧化碳,这是制品的24倍重。”Pantagonia在广告海报上如此详尽地写道。终究,这种“反消费主义”姿势反而激发起一批顾客的购买欲,卖出了更多的R2系列外套。

  那咱们能以此推论Pantagonia不过仅仅虚伪地“漂绿”吗(greenwashing,指以某些行为或举动宣示本身对环境保护的支付,实际上却彻底相反)?

  “每次开全球的出售总结会议,你就听到美国总部草草报告一下出售额,然后剩余的一小时都在聊怎么环保。”Pantagonia的我国经销商商场司理Jeffrey Chung告知《榜首财经周刊》。除了品牌的日常运营,Chung说他在我国的一大任务,便是推行Pantagonia的WornWear项目,这个项目每年在全球可以修正超越4万件衣服,并教育顾客怎么自己补衣服。

  “我以为便是由于有一个环保理念,咱们的规划进程也变得更简略了。这包含美学规划和资料挑选。”Pantagonia的传达司理Tessa Byars告知《榜首财经周刊》。“咱们的意图是把最环保的资料跟最有用的规划结合起来,这意味咱们会花更多时刻研制资料,这是咱们的‘任务’之一。”为了更简单补葺,一件Pantagonia的外套要求有灵敏的缝线及拉链规划,一起有必要够结实且一衣多用,“那么顾客就能只买一件、而不是两件外套了。”

  或许全部终究仍是会回到那个逻辑上,即不论这些时髦品牌是“真绿”仍是“漂绿”,有所举动总是功德。横竖它们总是会做出并卖掉那么多衣服的。

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